1、 什么是快速消费品

快速消费品是快速消费品的缩写，代表快速消费品。快速消费品是消费者快速重复消费的产品。中国快速消费品网（www.fmcg.com.cn)是中国快速消费品行业的网站。相比之下，耐用消费品通常具有较长的使用寿命和较大的一次性投资，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。快速消费品是一个流行的国际名称。它被广泛应用于世界各地。一小部分被称为PMCG（包装消费品）。顾名思义，产品包装成单独的小单元销售，更强调包装、品牌和普及对这一类产品的影响。最容易理解的定义包括包装食品、个人卫生、烟酒和饮料。之所以称之为斋戒，是因为它们首先是生活必需品。它们依靠消费者的高频率、重复使用和消费，通过市场规模的量来实现利润和价值。典型的快速消费品包括日用品、食品饮料、烟草等；药品中的OTC也可以归入此类，此外，随着行业的细分，耐用消费品中的小家电和消费电子产品也自动归入快速消费品。有人还称手机其实成了快速消费品。这两类企业已从传统的快速消费品行业招聘者广泛推广，市场运作方式与快速消费品基本相同。

2、 快速消费品的特点有三个基本特征：便利性：消费者可以习惯性地就近购买视觉产品：消费者购买时容易受到市场氛围的影响，品牌忠诚度不高：消费者在同一产品中容易更换不同品牌。这些特点决定了消费者购买快速消费品的习惯是简单、快捷、冲动、情绪化。品牌知名度是影响销售的一个非常重要的因素。对于耐用消费品而言，消费者对快速消费品不敏感，产品具有可替代性，产品质量容易被销售商直接感知和判断，对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性影响。比如，在洗发水的购买中，消费者往往同时购买和使用不同的产品和品牌，变得越来越喜新厌旧，越来越处于不确定的微妙之处。但是，快速消费品不能像it或电子产品那样升级到新技术、增加新功能和提供真正的变化。从产品的角度来看，往往缺乏必要的产品变革。因此，一个品牌的持久性，其实就是不断引入新的理念。总之，快速消费品是现代营销理论的开端，是营销管理和传播最有效的一章。这个行业用一个公式来概括，即：快速消费品=行业基本原则+更多关注细节+创新产品理念+必要的广告投入+长期品牌维护

国际标准行业分类将快速消费品行业分为快速消费品制造业和接入业，其中快速消费品制造业又分为四个子行业。因此，快速消费品行业由五个子行业组成：个人护理产品行业。

由以下行业组成：A.化妆品、口腔护理用品、护发用品、个人清洁用品、纸巾、鞋护理用品、剃须用品等满足个人外观需求的产品；OTC、计划生育用品等满足个人健康需求的产品，满足个人娱乐需求的产品，如手机、MP3等消费电子产品。家庭护理产品行业。

由以下行业组成：A.满足家庭清洁需要的产品，如主要用于洗涤肥皂和合成清洁剂的织物清洁产品，以及洗碗机、地板清洁剂、卫生间清洁剂、空气清新剂、杀虫剂等家庭清洁剂，驱蚊剂和家居清洁剂主要有B.满足家居维修需要的产品，如抛光剂、家居涂料、生活水管等c.宠物产品（宠物食品和用品）d.文具耗材（文具、文化用品、简易签名笔、纸、灯泡电池、，品牌包装食品饮料行业。

由食品、饮料、保健饮料、软饮料、烘焙制品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉类和蔬菜水果加工制品、乳制品、瓶装水和品牌米粉糖等组成；烟酒行业。

它是由中国酒、酒类制品、葡萄酒、洋酒等组成的准入行业。

由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、床头柜、烟草酒店、专卖店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁等组成。