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发布日期:2021-07-22 09:00:00
快速消费品(fastmovingconsumergoods)是世界上最常见的一种快速消费品的英文名称。快速消费品是快速消费品的简称,是指使用寿命短、消费速度快的消费品。快速消费品是一种消费者更容易接受、短期内可消费、实现购买后可重复购买的日常产品。新名称是PMCG(PackagedMassumptionProducts),它更关注包装、品牌和推广对这一类别的影响。
最容易理解的定义包括包装食品、个人卫生、烟酒和饮料。之所以称之为斋戒,是因为斋戒首先是生活必需品。他们依靠消费者的频繁重复使用和消费,通过市场规模获得利润和价值实现。
(1) 快速消费品行业具有竞争力,是相对利润率最丰富、销售规模、市场发展速度最快、竞争激烈的行业。由于快速消费品市场庞大,消费群体广泛,快速消费品行业进入壁垒普遍偏低,行业竞争对手数量大,竞争激烈。
(2) 市场巨大,中国经济增长较快,快速消费品市场发展潜力巨大。根据世界市场研究公司发布的报告,近年来,我国消费品市场快速增长7%,30大类中有20个大类增长积极,其中10类增速达到两位数。
(3) 我国消费品市场起步较早,经历了多年的全面竞争。在全球经济一体化的背景下,整个市场呈现出以下特点:
中国拥有13亿人口的庞大消费市场,同时,中国也有很多强大的民族品牌,如娃哈哈、农山泉、金蝶、双汇、伊利、蒙牛、光明统一、康师傅、王旺、青岛啤酒等。
中外企业一直在争夺食品、饮料、洗涤、防护产品等领域的白刃竞争。整个行业都进入了利润低的时代。产品的均匀化程度越来越高。只有降低生产成本才能获得竞争优势的时代已经过去。企业要想生存,就必须在品牌经营和渠道营销方面有一些突出的地方。随着中国消费者消费习惯的逐步成熟,品牌的市场认可度和企业自身的意识也在不断增强。激烈的竞争加速了品牌在行业中的集中。主导品牌企业占据越来越多的市场份额。管理不善的企业逐渐陷入困境,最终被优势企业兼并或消失在市场上。
技术的快速更新促进了社会大众化生产的发展。如今,一个企业要想垄断某一项技术,就不可能垄断一个行业。生产技术和生产成本不是企业竞争的核心。要生存和发展,必须充分利用行业上下游资源,整合供应链,探索新的利润来源。利润在哪里?市场告诉我们,利润在渠道,利润在终端。营销渠道是快速消费品行业的生命线。这条生命线正在发生深刻的变化。在一二线城市,大卖场、连锁超市、便利店、专业零售店等新渠道快速发展,社会消费品零售总额占全社会的比重迅速提高。