快速消费品（fastmovingconsumergoods）是世界上最常见的一种快速消费品的英文名称。快速消费品是快速消费品的简称，是指使用寿命短、消费速度快的消费品。快速消费品是一种消费者更容易接受、短期内可消费、实现购买后可重复购买的日常产品。新名称是PMCG（PackagedMassumptionProducts），它更关注包装、品牌和推广对这一类别的影响。

最容易理解的定义包括包装食品、个人卫生、烟酒和饮料。之所以称之为斋戒，是因为斋戒首先是生活必需品。他们依靠消费者的频繁重复使用和消费，通过市场规模获得利润和价值实现。

（1） 快速消费品行业具有竞争力，是相对利润率最丰富、销售规模、市场发展速度最快、竞争激烈的行业。由于快速消费品市场庞大，消费群体广泛，快速消费品行业进入壁垒普遍偏低，行业竞争对手数量大，竞争激烈。

（2） 市场巨大，中国经济增长较快，快速消费品市场发展潜力巨大。根据世界市场研究公司发布的报告，近年来，我国消费品市场快速增长7%，30大类中有20个大类增长积极，其中10类增速达到两位数。

（3） 我国消费品市场起步较早，经历了多年的全面竞争。在全球经济一体化的背景下，整个市场呈现出以下特点：

中国拥有13亿人口的庞大消费市场，同时，中国也有很多强大的民族品牌，如娃哈哈、农山泉、金蝶、双汇、伊利、蒙牛、光明统一、康师傅、王旺、青岛啤酒等。

中外企业一直在争夺食品、饮料、洗涤、防护产品等领域的白刃竞争。整个行业都进入了利润低的时代。产品的均匀化程度越来越高。只有降低生产成本才能获得竞争优势的时代已经过去。企业要想生存，就必须在品牌经营和渠道营销方面有一些突出的地方。随着中国消费者消费习惯的逐步成熟，品牌的市场认可度和企业自身的意识也在不断增强。激烈的竞争加速了品牌在行业中的集中。主导品牌企业占据越来越多的市场份额。管理不善的企业逐渐陷入困境，最终被优势企业兼并或消失在市场上。

技术的快速更新促进了社会大众化生产的发展。如今，一个企业要想垄断某一项技术，就不可能垄断一个行业。生产技术和生产成本不是企业竞争的核心。要生存和发展，必须充分利用行业上下游资源，整合供应链，探索新的利润来源。利润在哪里？市场告诉我们，利润在渠道，利润在终端。营销渠道是快速消费品行业的生命线。这条生命线正在发生深刻的变化。在一二线城市，大卖场、连锁超市、便利店、专业零售店等新渠道快速发展，社会消费品零售总额占全社会的比重迅速提高。