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当前位置: 首页 > 快速排名工具 > 快速消费品行业的定义、分类、特点及企业信息

快速消费品行业的定义、分类、特点及企业信息

发布日期:2021-07-19 09:00:00

1、 什么是快速消费品

快速消费品是快速消费品的缩写,代表快速消费品。快速消费品是指消费者快速消费、反复购买的产品。中国快速消费品网( www.fmcg.com.cn)是中国的快速消费品行业网站。相比之下,耐用消费品通常具有较长的生命周期和较大的一次性投资,包括(但不限于)家用电器、家具、汽车等。快速消费品是一个国际术语,在世界各地普遍使用。快速消费品的一小部分被称为PMCG(包装的大众消费品)。顾名思义,产品被包装成独立的小单元进行销售,更注重包装、品牌和普及对这一品类的影响。最容易理解的定义包括包装食品、个人卫生用品、烟草、酒精和饮料。它们之所以被称为快餐,是因为它们首先是生活必需品。他们依靠消费者的高频率、重复使用和消费,通过市场规模的量来获取利润和实现价值。典型的快餐消费品包括日化产品、食品饮料、烟草等;药品中的OTC药品也可归入这一类。此外,随着行业的细分,快餐饮料行业的快速发展也日益突出,耐用消费品中的小家电和消费电子产品也自动划入了快速消费品的范畴,也有人说手机其实已经成为了快速消费品。这两类企业一直在从传统的快速消费品行业中提拔大量的招聘人员,市场运作方式与快速消费品基本相同。

2、 快速消费品的特点:快速消费品有三个基本特点,即:便利性:消费者可以习惯性地就近购买视觉产品;消费者在购买时容易受到店内氛围的影响;品牌忠诚度不高;消费者在同类产品中容易更换不同品牌。这些特点决定了消费者对快速消费品的购买习惯具有简单、快速、冲动和感性的不同。品牌知名度是影响销售的一个非常重要的因素。对于耐用消费品而言,消费者对快速消费品不敏感,产品具有可替代性,产品质量容易被销售商直接感知和判断,对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性影响。比如,在购买洗发水时,消费者往往会同时购买和使用不同的产品和品牌,越来越喜欢新的、厌倦旧的,在微妙的地方也越来越难以捉摸。与it或电子产品不同,快速消费品不能不断地升级到新技术,增加新功能,提供真正的改变。从产品的角度来看,它往往缺乏必要的产品变化。因此,一个品牌的持久性,其实就是不断引入新的理念。总之,快速消费品是现代营销理论的开端,是营销管理与传播的经典篇章。用一个公式来概括这个行业:快速消费品=行业基本原则+更加注重细节+创新的产品理念+必要的广告投入+长期的品牌维护

根据国际标准行业分类,快速消费品行业分为快速消费品制造业和渠道业。快速消费品制造业分为四个子行业。这样,快速消费品行业就由五个子行业组成:个人护理行业。

由以下子行业组成:A.满足个人外观需求的产品,如化妆品、口腔护理产品、护发产品、个人清洁产品、纸巾、鞋护理产品、剃须产品等;B.满足个人健康需求的产品,如OTC、计划生育产品等,满足个人娱乐需求的产品,如手机、MP3等消费电子产品。家庭护理产品行业。

由以下子行业组成:A.满足家庭清洁需要的产品,如以洗衣皂和合成洗涤剂为基础的织物清洁产品,以洗碗机、地板清洁剂、卫生间清洁剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊剂为基础的家庭清洁剂,等B.满足家居维修需要的产品,如抛光剂、家用油漆、家用水管等c.宠物用品(宠物食品及用品)d.文具耗材(文具、文具、简易签名笔、纸、灯泡电池等)品牌包装食品饮料行业。

由食品、饮料、保健饮料、软饮料、烘焙食品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉类、蔬菜、水果加工品、乳制品、瓶装水、品牌米粉糖等行业组成;烟酒行业。

它是由中国酒、酒类制品、葡萄酒、洋酒等渠道产业组成的。

由现代零售业(国际超市、连锁超市、便利店等)、传统零售业(路边店、摊位、烟酒店、专卖店、菜市场)、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店等组成。


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